پرواز اندیشه و ساخت فردا

بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو، شامل تمام فعالیت‌هایی است که شما باید در سایت خود انجام دهید تا در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بهتری را به دست آورید. حال شاید این سوال همچنان در ذهن شما باقی مانده باشد که سئو چیست و با انجام چه فعالیت‌هایی سایت بهینه می‌شود که در این مقاله به طور کامل به توضیح مبانی اولیه سئو می‌پردازیم.

هنگامی‌که یک کلمه را در گوگل جستجو می‌کنید، یک لیست از نتایج در صفحات مختلف به شما نمایش داده می‌شود. به این صفحات «SERPs» یا «صفحات نتایج موتور جستجو» می‌گویند. اگر شما صاحب یک سایت باشید و سایت شما در صفحه اول SERPs قابل مشاهده نباشد پس باید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. اینجاست که سئو (SEO) یا بهینه سازی موتور جستجوگر مطرح می‌شود و برای بسیاری از افراد این سوال پیش می‌آید که در واقع سئو چیست و چگونه انجام می‌شود. به بیان ساده سئو به تمامی اقداماتی گفته می‌شود که باید بر روی سایت شما انجام گیرد تا رتبه‌ی سایت شما بهتر شود. بخشی از حیاتی‌ترین اقداماتی که باید در سایت خود پیاده کنید شامل طراحی بهینه سایت، استراتژی صحیح محتوا و تولید محتوا ارزشمند می‌باشد که جز اساسی‌ترین موارد در بهینه‌سازی یک سایت می‌باشند.

شما به کمک بهینه‌سازی صفحات سایت خود می‌توانید در نتایج جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو در رتبه عالی قرار بگیرید. سئو بر بهبود رتبه‌بندی در نتایج ارگانیک (طبیعی و نه پرداختی) متمرکز است. اگر شما یک سایت داشته باشید و بخواهید ترافیک بیشتری کسب کنید، سئو باید بخشی از تلاش‌های بازاریابی شما باشد.

سئو(SEO) مخفف چه عبارتی است؟

این اصطلاح، کوتاه شده‌ی عبارت Search Engine Optimization یا همان بهینه‌سازی موتور جستجو به حساب می‌آید که اگر حرف اول هر کلمه را بهم بچسبانیم، مشخصا واژه‌ی SEO حاصل می‌شود و در زبان فارسی نیز به آن بهینه سازی موتور جستجو یا به طور اختصار سئو می‌گوییم. اکنون می‌توانید به کسی که از شما می‌پرسد سئو چیست، از لحاظ معنایی پاسخ دهید اما در ادامه کمی دقیق‌تر آن را بررسی می‌کنیم.

موتور جستجو چیست؟

موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی گفته می‌شود که محتویات دیگر سایت‌ها را طبقه‌بندی می‌کنند؛ بنابراین طبیعی است هر سایتی که محتوای کامل‌تر و درست‌تری داشته باشد را در رتبه‌های برتر نشان می‌دهند. در واقع موتورهای جستجو یک اصولی را برای سایت‌ها و محتواها در نظر می‌گیرند و ابزارهای بسیاری نیز به سایت‌ها برای هماهنگ شدن با موتور جستجو کمک می‌کنند که در نهایت باعث می‌شود در میزان ارزشمندی محتواها یک رقابت ایجاد شود. سایتی که به بهترین شکل در طراحی بهینه شده باشد و محتوای ارزشمند داشته باشد، توسط موتورهای جستجو در رتبه‌های برتر قرار می‌گیرند و در اصل کار موتور جستجو این است که این موارد را شناسایی کند.

چرا موتور جستجوی گوگل بهترین موتور جستجو است؟

بدون شک با نام گوگل غریبه نیستید؛ این موتور جستجو که به عنوان پربازدیدترین سایت دنیا همواره از آن یاد می‌شود، ماهانه بیش از 1.6 میلیارد کاربر را به سمت خود جذب می‌کند. از طرفی دیگر، شاید جالب باشد که بدانید بیش از 70 درصد ورودی سایت‌ها از طریق موتورهای جستجو، مربوط به گوگل است. بعد از گوگل، وب سایت بینگ در رتبه‌ی دوم قرار دارد که سهم آن به‌طور میانگین، تنها 7 درصد است. بنابراین باید طراحی سایت و استراتژی تولید محتوا شما در راستای خواسته‌های گوگل باشد!

بدون شک این موتور جستجو قدرتمندترین بوده و به همین علت بیشتر اصول و مبانی سئو در جهت موفقیت یک وب سایت در نتیجه‌ی جستجوی گوگل قرار دارد. پس باید بدانید که برای به موفقیت رساندن کسب و کار اینترنتی خود نیاز دارید تا به صفحه‌ی اول جستجوی گوگل و سپس به لینک‌های بالاتر برسید.

سئو به چه دلیل ارزشمند است؟

در بازار رقابتی امروز، ارزش سئو بیشتر از همیشه است. میلیون‌ها کاربر در هر روز به دنبال پاسخ سؤالات خود و یا به دنبال حل مشکلات خود هستند و این کار را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌دهند. اگر شما یک وب‌سایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید، سئو می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند و شما را به اهدافتان برساند. اهمیت سئو نیز در همین است و اگر می‌خواهید که در نتیجه‌ی جستجوی یک کلمه، یکی از لینک‌های اول باشید باید به اصول و قواعد سئو احترام بگذارید. پس اگر به دنبال برندسازی، کاهش هزینه‌های بازاریابی و یافتن مشتری‌های هدفمند هستید، به هر نحوی که شده، موضوع SEO را جدی بگیرید. 

بد نیست بدانید:

• بیشتر کاربران موتورهای جستجو به‌ احتمال‌ زیاد بر روی یکی از 5 پیشنهاد اول در صفحه نتایج (SERPS) کلیک می‌کنند.
• کاربرانی که از طریق گوگل وارد سایت شما می‌شوند مشتریان و کاربران واقعی شما هستند زیرا با کلمه کلیدی مربوط به کسب‌وکارتان وارد سایت شما شده‌اند.
• سئوی سایت ارزان است؛ درواقع اگر شما خودتان سئو سایتتان را به عهده داشته باشید هزینه‌ی چندانی برای شما نخواهد داشت.
• اگر شما در موتورهای جستجو در موقعیت‌های بالا قرار داشته باشید، اعتماد کاربران به وب‌سایت شما بیشتر می‌شود.
• تعداد افرادی که وب‌سایت شما را با جستجو در گوگل یا یاهو پیدا می‌کنند خیلی بیشتر از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، توییتر و دیگر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی است.
• اگر دو وب‌سایت مختلف یک‌چیز یکسان را به فروش برسانند، سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است و سئو مناسبی دارد، بازدیدکننده بیشتری به دست می‌آورد و درنتیجه فروش بیشتری نیز خواهد داشت و اینجا به طور کامل درک خواهید کرد مفهوم سئو چیست و با چه هدفی انجام می‌گیرد.

مراحل سئو در سایت

به طور کلی عملیات سئو در سه قسمت انجام می‌شود. وقتی قرار است رتبه سایت خود را در موتور های جستجو ارتقا دهید، کافیست ابتدا داخل سایت را بهینه سازی کنید و سپس به سراغ سئوی خارج از سایت بروید که این عملیات در سه قسمت وابسته به هم دسته‌بندی می‌شوند:

• سئو فنی یا تکنیکال سئو (Technical SEO)
• سئو داخلی یا آن‌پیج سئو (Onpage SEO)
• سئو خارجی یا آف‌پیج سئو (Offpage SEO)

این ۳ مرحله جز اساسی‌ترین مراحل سئو می‌باشند و بهتر است که این مراحل به ترتیب انجام شوند. در ادامه به توضیح و معرفی این ۳ مرحله پرداخته‌ایم اما به عبارت ساده‌تر ابتدا باید سایت خود را از نظر فنی برای گوگل آماده کنید، سپس به سراغ سئو داخلی بروید و بعد از آن نیز سئو خارجی سایت خود را انجام دهید. بد نیست بدانید که سئو تکنیکال زیر مجموعه‌ی سئو داخلی است اما گستردگی این بخش باعث شده است تا بسیاری آن را به عنوان یک مرحله جدا معرفی کنند. ما هم در این مقاله برای اینکه اهمیت این بخش از سئو را به خوبی درک کنید، آن‌ها را از یکدیگر جدا کرده‌ایم. سئو در واقع تعریفی از این سه مرحله است که در ادامه به معرفی هر کدام می‌پردازیم.

سئو فنی یا تکنیکال چیست؟

سئو فنی بیشتر به مسائل فنی سایت شما می‌پردازد و شما باید یک اصول اولیه‌ای را در هنگام ایجاد سایت خود رعایت کنید تا ربات‌های گوگل به راحتی بتوانند سایت شما را بررسی کنند تا سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شود. گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس از جمله ابزارهایی هستند که می‌توانند به شما در سئو فنی کمک کنند. در بحث سئو تکنیکال به طور کامل به توضیح سئو تکنیکال پرداخته‌ایم و پیشنهاد می‌کنیم حتما به این صفحه مراجعه کنید و مطالب آن را مطالعه کنید تا به خوبی سئو تکنیکال را درک کنید.

سئو داخلی یا آن پیج چیست؟

به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که درون سایت صورت می‌گیرد تا بتوانیم به محبوبیت بیشتری نزد موتورهای جستجو دست پیدا کنیم. از مهم‌ترین مواردی که در مبحث سئوی آن پیج قرار می‌گیرد، می‌توان به مباحث فنی، تولید محتوا و البته رابط کاربری و ظاهر سایت اشاره کرد. در صفحه‌ی سئو داخلی به طور کامل به توضیح این روش سئو و این که چه مواردی شامل سئو داخلی می‌شوند، پرداخته‌ایم. اگر می‌خواهید سایت شما در دراز مدت نیز رتبه‌ی خوبی داشته باشد باید سئو On-page سایت خود را جدی بگیرید.

سئو خارجی یا آف پیج چیست؟

منظور از سئو خارجی فعالیت‌هایی است که خارج از سایت خودمان انجام می‌دهیم تا بهینه‌سازی بهتری برای موتورهای جستجو داشته باشیم. این فعالیت‌ها مواردی مانند رپورتاژ آگهی، تبلیغات دیجیتال و لینک‌سازی مناسب خارجی است. در مقاله‌ی سئو خارجی به طور کامل به توضیح سئو آف پیج و این‌که چگونه به طور صحیح باید از آن استفاده کرد پرداخته‌ایم. یکی از مراحل حساس در سئو، سئو خارجی است که باید با حساسیت بسیاری روی آن کار شود چراکه زیاده‌روی در سئو خارجی ممکن است سایت شما را با مشکل مواجه کند و پیشنهاد می‌کنیم به خوبی درباره‌ی آن مطالعه کنید.

انواع تکنیک های سئو

سه تکنیک کلی برای سئو وجود دارد که شامل سئو کلاه سیاه، سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه خاکستری می باشد.

برای پیاده‌سازی هر یک از مفاهیم و حتی تکنیک‌های سئو، روش‌های مختلفی وجود دارد اما باید توجه داشته باشید که برخی از این راه‌ها، می‌تواند به ضرر سایت شما تمام شود. در اینجاست که مفهوم سئوی کلاه سیاه، سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه خاکستری مطرح می‌شود تا با دانستن آن‌ها بتوانید روش‌های بهتری را برای پیاده‌سازی سئوی سایتتان انتخاب کنید.

تقسیم‌بندی تکنیک‌های SEO به صورت زیر است:

• سئو کلاه سفید
• سئو کلاه سیاه
• سئو کلاه خاکستری

سئوی کلاه سفید

به نوعی می‌توان گفت که موتورهای جستجو قواعد و قوانینی را برای SEO تدوین کرده‌اند و اگر برای سئوی سایت خود به طور کامل در چهارچوب این قواعد تعریف شده قدم بردارید بدین معنی است که از روش سئوی کلاه سفید یا همان White Hat Seo استفاده کرده‌اید. باید توجه داشته باشیم که سئوی کلاه سفید فرآیندی زمان‌بر است و شاید نتواند نتیجه‌ی دلخواه ما را در سریع‌ترین زمان ممکن حاصل کند اما در دراز مدت بسیار زیاد تاثیرگذار است. در واقع این بهترین تکنیک سئو است اما با این روش زمان می‌برد تا شما به رتبه خوبی برسید البته بعد از رسیدن به رتبه‌های بالا، احتمال افت رتبه سایت شما بسیار کم خواهد بود. سئو کلاه سفید ارزش واقعی سئو را نشان می‌دهد زیرا بسیار نزدیک به رفتار کاربر است.

سئوی کلاه سیاه

سئوی کلاه سیاه تکنیکی است که در مقابل سئو کلاه سفید قرار دارد. در این مدل، به قوانین وضع شده توسط موتورهای جستجو هیچ توجهی نمی‌شود و سئوکار یا وبمستر سعی می‌کند با فریب موتورهای جستجو و دور زدن قواعد تعیین شده در سریع‌ترین زمان ممکن به نتیجه‌ی دلخواه برسد. استفاده‌ی بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی در متن(تراکم بیش از حد بالا)، بهره بردن از تگ‌های غیرمرتبط با محتوا، استفاده از مطالب کپی و امثال آن از جمله تکنیک‌های رایج در سئوی کلاه سیاه محسوب می‌شود. باید توجه داشته باشید که هر چند سئوی کلاه سیاه کار را برای شما ساده‌تر می‌کند و در زمان کمتری هم شما را به نتیجه‌ی دلخواهتان می‌رساند، اما دوام این موفقیت، معمولا طولی نمی‌کشد و بسیاری از جریمه‌های موتورهای جستجو هم جبران‌ناپذیر است؛ پس هرگز پیروی از این روش، پیشنهاد نمی‌شود.

سئوی کلاه خاکستری

شاید بتوان سئوی کلاه خاکستری را به روشی بین سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه به شمار آورد. استفاده از روش سئوی کلاه خاکستری معمولا به تکنیک‌هایی منتهی می‌شود که اجرای آن، در چهارچوب قوانین موتورهای جستجو نیست. معمولا کسانی که از این روش استفاده می‌کنند سعی در فریب کاربران خود را دارند. برای مثال فرد با قراردادن محتوای دانلود رایگان یک نرم‌افزار از موتورهای جستجو ورودی می‌گیرد و اگر شما به آن سایت وارد شوید، هیچ لینک دانلودی را مشاهده نخواهید کرد! باید توجه داشته باشید که بسیاری از تکنیک‌های موجود در سئو کلاه خاکستری، متوجه جریمه‌های سنگینی می‌شود پس اگر می‌خواهید از این روش بهره ببرید، حتما باید به تمام مبانی موجود در علم SEO، مسلط شوید یا استراتژی کاری خود را با یک مشاور سئوی متخصص، درمیان بگذارید.

ما توصیه می‌کنیم به دنبال روش‌های سئو کلاه سفید برای بهینه‌سازی عملکرد و رتبه‌بندی وب‌سایت خود باشید. درست است که این تکنیک یک راه طولانی است اما مطمئن باشید شما مزد طی کردن این راه طولانی را خواهید گرفت.

۱۲ اصطلاح رایج در سئو که باید بدانید

سئو همواره در آن شاهد انعطاف بسیاری بوده‌ایم؛ شاید برای همین است که بسیاری از فعالان این حوزه یا سایر کسب و کارهای دیجیتالی، داشتن یک مشاور سئو را پیشنهاد می‌کنند. راه حل دیگر این است که همواره درگیر آموزش‌های سئو باشید تا دانسته‌هایتان از پیشرفت و تغییرات این دانش عقب نماند. اما پیش از هر چیز لازم است تا با برخی از اصطلاحات سئو آشنا شوید زیرا یادگیری برخی از اصطلاحات، می‌تواند مسیر هموارتری را در ادامه‌ی راه، پیش روی شما قرار دهد.

SEM

مخفف عبارت Search Engine Marketing به معنی بازاریابی موتور جستجو است که عملکرد متفاوتی با مفهوم SEO دارد. بسیاری از وبمستران ترجیح می‌دهند تا به جای سئو از فرآیندی استفاده کنند که در حداقل زمان ممکن پذیرای کاربران زیادی در وب سایت خود باشند. برای همین دو راهکار توسط گوگل پیش روی این دسته افراد قرار می‌گیرد که اولین و مهم‌ترین آن، استفاده از سرویس Google AdWords یا به اختصار گوگل ادز است.

اگر استراتژی درستی برای SEM داشته باشید، تنها در عرض چند ساعت می‌توانید به بازدید و حجم فروش قابل توجهی دست پیدا کنید! اما باید دقت داشته باشید که بازاریابی موتور جستجو تنها در زمانی به شما خوش خدمتی می‌کند که در ازای هر کلیک روی لینک سایت شما در صفحه‌ی نتایج موتور جستجو، مبلغی را بابت تبلیغات پرداخت کنید. بنابراین اگر به دنبال کاهش هزینه‌های تبلیغات هستید، SEM نمی‌تواند یک راه حل دائمی و مادام العمر باشد و فقط از آن می‌توانید به عنوان یک شیوه‌ی مقطعی بهره ببرید.

PPC

PPC مخفف کلمه‌ی Pay Per Click است و به معنی پرداخت پول به ازای هر کلیک است. به غیر از موتورهای جستجو، سایت‌های دیگری هم هستند که به صورت کلیکی تبلیغات وب سایت شما را تقبل می‌کنند و به ازای هر ورودی از طریق این سایت‌ها، موظف به پرداخت هزینه خواهید بود. اصطلاحا به این سایت‌ها، شبکه‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که آن‌ها هم می‌توانند یکی از شیوه‌های جالب توجه در تبلیغات کسب و کار اینترنتی شما به حساب بیایند.

CPC

این عبارت هم مفهومی مشابه به PPC دارد با این تفاوت که CPC مخفف عبارت Cost Per Click بوده و صاحب تبلیغات باید به ازای هر کلیک روی بنر، مبلغی را به تبلیغ‌کننده بپردازد. توجه داشته باشید برای بهره‌وری از تمامی این روش‌ها، لازم است استراتژی مناسبی داشته باشید.

SERP

سرپ که مخفف Search Engine Result Page به صفحه‌ی نتایج موتور جستجو گفته می‌شود. به عبارتی دیگر، اگر عبارت یا کلمه‌ای را در موتور جستجو سرچ کنید، صفحه‌ای که ظاهر می‌شود همان SERP است که معمولا شامل 10 لینک برتر مربوط به آن عبارت جستجو شده می‌شود. بعضا هم ممکن است با اطلاعات بیشتری مانند ساعات کاری، لوکیشن گوگل مپ، شماره‌ی تلفن یا امثال این‌ها هم در اولین صفحه‌ی نتیجه‌ی جستجو، مواجه شوید. شاید بتوان مهم‌ترین تلاشی که هر سایت یا برندی برای موفقیت در فضای مجازی باید انجام دهد را داشتن یک رتبه‌ی خوب در سرپ تلقی کرد.

HEO

به طور خلاصه HEO به بهینه‌سازی سایت برای یک انسان(نه گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری) گفته می‌شود و مخفف عبارت Human Experience Optimization است. همواره باید در کنار سئو، به HEO هم توجه داشته باشید چرا که حتی این موضوع هم می‌تواند روی نتایج حاصل از وب سایت شما در موتورهای جستجو، تاثیر بگذارد. شاید بتوان گفت که وب سایت شما، محل کار شما در بستر اینترنت محسوب می‌شود بنابراین یکی از کارهایی که باید انجام دهید، این است که به زیبایی‌های سایتتان توجه کافی را داشته باشد تا کسانی که از وب سایت شما بازدید می‌کنند، مجذوب آن شوند.

تعریف دیگری که از HEO می‌توان ارائه داد، ورود قسمت‌هایی از علم روانشناسی به دانش طراحی سایت است تا کاربرانتان زمان بیشتری را در وب سایت شما بگذرانند و وبگاه شما را به دیگران هم معرفی کنند. برای این که HEO شما سطح قابل قبولی داشته باشد، مجموعه فعالیت‌ها و تکنیک‌های زیادی را باید انجام دهید که در ادامه‌ی مقالات، حتما به آن‌ها هم خواهیم پرداخت.

Responsive Design

از جمله مفاهیمی به حساب می‌آید که در یکی دو سال اخیر بیشتر از هر وقت دیگری، به یکی از دغدغه‌های وبمستران و دارندگان کسب و کارهای اینترنتی تبدیل شده است. طراحی واکنش‌گرا را می‌توان معادل فارسی ریسپانسیو دیزاین دانست. همان‌ طور که در تعریف HEO هم به آن اشاره شد، تجربه‌ی یک کاربر از وب سایت شما ممکن است تاثیر بسیار زیادی در موفقیتتان داشته باشد؛ کسب رضایت کاربران می‌تواند باعث تبلیغات کلامی کاملا رایگان و بالا بردن حجم فروش شما شود و فراموش نکنید که بازدید بیشتر از وب سایت شما، از چشمان موتورهای جستجو نیز دور نمی‌ماند. بدون شک بالا بردن ترافیک، تاثیر مثبتی در سئوی سایت خواهد داشت.

رعایت Responsive Design به این معنی است که صفحات مختلف وب سایت شما برای انواع و اقسام نمایشگرها، بهینه باشد. به عبارتی سایت شما باید طوری طراحی شود که ظاهر سایت برای هر یک از پلتفرم‌های رایانه‌های شخصی، تبلت‌ها و تلفن‌های همراه دیزاین متفاوتی داشته‌باشد. با توجه به این که این روزها میزان استفاده از تلفن‌های همراه هوشمند به طرز چشمگیری افزایش یافته است، هرگز نباید این دسته از کاربران فضای مجازی را نادیده بگیرید. توجه داشته باشید که در بسیاری از وب سایت‌های معتبر، آمار نسخه‌ی موبایل آن‌ها بازدید بیشتری را نسبت به نسخه‌ی رایانه‌های شخصی به ثبت رسانده است؛ پس طراحی واکنش‌گرا را به هنگام توسعه‌ی سایت، به خاطر داشته باشید.

نام دامنه تا چه حد می‌تواند بر سئو سایت تاثیرگذار باشد؟

Keywords

نقطه‌ی شروع هر کاربری در موتورهای جستجو از جایی آغاز می‌شود که قصد دارد کلمه، عبارت یا حتی جمله‌ای را جستجو کند. این کلمه یا عبارت، همان کلمات کلیدی هستند که برای داشتن یک سئو درست باید بسیار زیاد روی آن‌ها کار کنیم. به عبارتی دیگر برای اینکه در سرپ رتبه‌ی خوبی داشته باشیم و دیده شویم می‌بایست با استفاده از تکنیک‌های سئو، محتوای مناسبی را برای آن کلمه یا عبارت تولید کرده باشیم.

کلمه کلیدی معادل فارسی عبارت Keyword است که گام اول سئو در بخش محتواسازی به حساب می‌آید. برای داشتن فعالیت موفقیت‌آمیز در اینترنت، باید تا جایی که می‌توانید تمام نکات مربوط به سئو را در تولید محتوا لحاظ کنید؛ هر آن چه که از سئو در تولید محتوا لازم است بدانید را در مقالات بعدی، به شما آموزش خواهیم داد. اکنون بهتر است بدانید که اولین گام بعد از درک مفهوم سئو این است که کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کار خود را پیدا کنید و با توجه به آن‌ها به سئو سایت خود بپردازید. 

Meta Tag

متا تگ‌ها از جمله بخش‌هایی از سایت به حساب می‌آیند که توسط کاربران عادی قابل مشاهده نیستند. در کنار استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای متنی، لازم است از متا تگ‌ها نیز استفاده کنید. متا تگ‌ها لزوما در محتوای قابل نمایش سایت‌ها به کاربران نشان داده نمی‌شوند و شامل بخش‌هایی از محتوای سایتتان می‌شود که صرفا برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند تا آن‌ها بتوانند صفحه‌ی مورد نظر شما را بهتر ایندکس کنند. 

بک لینک (Backlink)

اگر سایر وب سایت‌ها لینک مربوط به یکی از صفحات سایت ما را در متن خود قرار دهند، وب سایت ما یک بک لینک گرفته است. به عبارتی دیگر اگر سایتی به سایت دیگری لینک بدهد، یک بک لینک ساخته شده است. هر چه اعتبار سایتی که به وب سایت شما بک لینک داده، بالاتر باشد، شما هم اعتبار بیشتری نزد گوگل دریافت خواهید کرد. البته این تنها تعریف مختصری از بک لینک بوده و در مبحث لینک سازی به طور کامل به آن پرداخته‌ایم که پیشنهاد می‌کنیم حتما مطالعه نمایید. حال در ادامه موارد بسیار مهمی که باید درباره‌ی لینک سازی بدانید آورده شده است: 

• ریفرینگ دامین‌ها: به سایت‌هایی گفته می‌شود که به سایت ما لینک داده‌اند؛ هر چه تعداد ریفرینگ دامین‌ها بیشتر باشد، شرایط بهتری برای اعتبار سایت ما نزد گوگل، به وجود خواهد آمد.
• لینک‌های فالو: سایتی که بک لینک می‌دهد، تایید می‌کند که بخشی از اعتبارش به سایت شما داده شود. بک‌لینک‌ها به صورت پیش‌فرض، لینک‌های فالو محسوب می‌شوند.
• لینک‌های نوفالو: اگر لینک nofollow به سایت شما داده شود، گوگل هیچ اعتبار تازه‌ای برایتان قائل نخواهد شد؛ اما همین پیوندها هم می‌تواند فایده‌ی زیادی برای شما داشته باشد. به هر حال، همین مسئله که نام سایت شما در جایی دیگر دیده شود و کاربر بخواهد از طریق آن، به وب سایت شما وارد شود، اتفاقی کاملا مثبت است که می‌تواند روی سئوی سایت شما تاثیر بسیاری مثبتی بگذارد.

بک‌لینک‌ها انواع مختلفی دارند که هر کدام بر روی سئو سایت شما تاثیرگذارند.

Impression

به میزان دیده شدن لینک URL مربوط به وب سایت شما در سرپ (یا همان صفحه‌ی نتایج موتور جستجو) ایمپرشن گفته می‌شود؛ به عبارتی دیگر، کاربر ممکن است کلمه‌ی کلیدی‌ای را جستجو کند و سایت شما هم در نتیجه‌ی جستجوی این کاربر، در همان صفحه‌ی اول گوگل نمایش داده شود. اگر این کاربر 50 بار این عبارت کلیدی را جستجو کند، پس 50 بار هم لینک مربوط به سایت شما را مشاهده کرده است؛ این عدد، ایمپرشن سایت شما خواهد بود.

CTR

این عبارت مخفف Click Through Rate و معادل فارسی آن نرخ کلیک است. اگر بخواهم تعریف ساده‌ای از CTR یا همان نرخ کلیک ارائه دهیم، می‌توانیم آن را نسبت تعداد کلیک به مشاهده در سرپ خلاصه کنیم. پس هر چه سئوی قوی‌تری داشته باشید، تعبیر آن CTR بالاتر است. سعی کنید تا یکی از سه لینک اول در صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل باشید چرا که طبق آمار به دست آمده، حدود 60 درصد از کلیک‌های نتایج جستجو، به یکی از سه لینک نخست مربوط می‌شود.

Bounce rate

نرخ پرش یا Bounce Rate یک اصطلاح بسیار رایج و مهم در دنیای کسب و کارهای آنلاین و دیجیتال مارکتینگ است. به طور خلاصه نرخ پرش یعنی وقتی کاربر وارد یکی از صفحات سایت شما می‌شود، به طور مستقیم و بدون بازدید از هیچ صفحه‌ی دیگری سایت شما را ترک کند. این مفهوم می‌تواند به شما از میزان جذابیت یک صفحه از دید کاربر اطلاعات مهمی را دهد. هرچه میزان بانس ریت عدد بزرگتری باشد یعنی کاربران از صفحه مورد نظر رضایت ندارند.

این مورد هم برای گوگل ناخوشایند است و هم برای کاربر؛ در نتیجه اگر رتبه‌ای دارید احتمالا آن را از دست می‌دهید و اگر هم در آن جایگاه بمانید احتمالا مشتری و درآمدی نخواهید داشت. اگر بخواهیم ساده‌تر اشاره کنیم، کاربر عمل دلخواه شما را انجام نمی‌دهد؛ زیرا از آن رضایت ندارد. تصور بکنید وارد یک مغازه می‌شوید، همه چیز بهم ریخته است، کسی جواب سوالات شما را نمی‌دهد و در یک کلام هیچ چیز سر جای خودش نیست. احتمالا همان لحظه مغازه را ترک خواهید کرد و هیچ عملی در آنجا انجام نمی‌دهید. این دقیقا نمونه عینی نرخ پرش است و بالا بودن این عدد در سایت، اعتبار سایت شما را نزد گوگل کاهش می‌دهد و همچنین باعث می‌شود سایت شما بازدهی بالایی نداشته باشد.

سئو چه اهدافی را دنبال می کند؟

واقعیت این است که هرگونه فعالیتی که ما در سایتمان انجام می‌دهیم در انتها قرار است به توسعه کسب و کارمان منتهی شود. هدف از بهینه سازی سایت این نیست که تنها ورودی‌های سایت خود را افزایش دهیم بلکه هدف این است که با این کار ورودی‌های ارزشمند را به سایت خود هدایت کنیم. بنابراین زمانی که مشغول بهبود سئو سایت خود هستید هرگز از هدف اصلی که درواقع افزایش درآمد و مشتریان است غافل نشوید. بسیاری از کارشناسان سئو موفق به افزایش بازدید وبسایت‌ها می‌شوند ولی این افزایش بازدید منجر به افزایش درآمد سایت‌ها نمی‌شوند و در انتها یا کسب و کار با شکست رو به رو ‌می‌شود و یا فرد سئوکار شعل خود را از دست می‌دهد.

با توجه به توضیحات بالا؛ یکی از مهم‌ترین هدف‌های کارشناس سئو این است که بتواند ترافیک سایت را به صورت هدفمند افزایش دهد. با این حساب باید گفت هدف اصلی سئو افزایش بازدید هدفمند وب‌سایت است. پیشنهاد می‌شود تا سری آموزشی تحقیق کلمات کلیدی را دنبال کنید تا بتوانید اول گام‌های سئو سایت را عالی بردارید.

تاثیر سئو بر موتور جستجو

سئو از نظر موتور جستجو تفاوت بسیاری با نظر کارشناسان و صاحبین سایت دارد. اگر بخواهیم خیلی رک با این مسئله برخورد کنیم، گوگل به هیچ عنوان برایش تفاوتی ندارد که چه سایتی رتبه اول یا آخر را بدست آورد. هدف گوگل تنها رضایت کاربران خودش است. همین موضوع باعث شده، که در طی این سال‌ها گوگل یک موتور جستوجوی بی‌رقیب باقی بماند. یاهو، بینگ و بسیاری از موتورهای جستجو با اختلاف زیادی از گوگل عقب‌تر هستند. دلیل این پیشی گرفتن گوگل، تمرکز برروی رضایت مخاطبان خودش است. گوگل قصد دارد تا بهترین نتایج را به مخاطبانش ارائه دهد و برای این هدف الگوریتم‌های زیادی را به وجود آورده است. سئو کردن یک وب‌سایت هم در واقع بهینه کردن یک وب‌سایت نسبت به همین الگوریتم‌هایی است که گوگل با ارائه آن‌ها قصد داشته تا کیفیت خودش را بالا ببرد.

تاثیر نهایی که سئو برروی موتو جستجو می‌گذارد، کیفیت نتایج آن است. وقتی صاحبین سایت‌ها و کارشناس‌های سئو به صورت اصولی کار خود را انجام دهند، کیفیت محتوای موجود در وب بالاتر می‌رود؛ زیرا هدف گوگل رضایت کاربر است. البته این مورد را باید همینجا به اطلاع شما برسانیم که اگر از روش‌های سئوی کلاه سیاه استفاده کنید هم شما و هم گوگل ضرر می‌کنید؛ اما قطعا ضرر شما بسیار بزرگ‌تر از گوگل خواهد بود. پس به هیچ عنوان از روش‌های خلاف و کلاه سیاه که در همین مقاله راجب آن به شما توضیح داده‌ایم استفاده نکنید.

تاثیر سئو بر کسب و کار آنلاین

سئو شریان ورودی اصلی هر کسب و کار آنلاین است. بدون شک هیچ ترافیکی به پایداری ورودی گوگل برای شما نخواهد بود. حتی این روزها که بخشی از ورودی وب‌سایت‌ها از بخش دیسکاور گوگل است، باز هم ورودی موتور جستجو پایدارترین و با کیفیت‌ترین بازدیدکننده را به سایت‌ها هدایت می‌کند. البته به هیچ عنوان نباید قدرت شبکه‌های اجتماعی را در این دوران نادیده بگیریم، اما واقعیت این است که این شبکه‌ها در فازهای ابتدایی دیجیتال مارکتینگ به کسب و کار شما کمک زیادی می‌کنند؛ اما برنده واقعی دنیای آنلاین بیزنس‌هایی هستند که سال‌ها برروی اعتبارشان پیش گوگل کار کرده‌اند و بازدید تضمین شده‌ای از سمت آن دارند.

همینطور نباید از سئوی یوتیوب هم غافل شوید. یوتیوب که در واقع بخشی از شرکت گوگل است بزرگترین موتور جستجوی ویدیویی در دنیاست که رتبه داشتن در نتایج آن هم تاثیر خیلی زیادی می‌تواند در رشد شما داشته باشد. اگر ویدیو مارکتینگ بخشی از کار شماست باید دقت کنید که رتبه گرفتن در یوتیوب می‌تواند کسب و کار شما را بسیار بسیار معتبر و پایدار کند.

در کل باید بدانید، که پایداری و قدرت یک کسب و کار اینترنتی به داشتن رتبه‌های پایدار در موتو جستجوی گوگل است. حتی اگر تمرکز زیادی روی شبکه‌های اجتماعی هم داشته باشند و از آن نتایج مطلوبی هم بگیرند این گوگل است که به یک کسب و کار اینرنتی جلو و اعتبار می‌دهد.

رتبه اول موتور جستجو چگونه به کسب و کار ما اعتبار می دهد؟

بسیاری از حوزه‌ها رنکینگ دقیقی برای مشخص کردن رهبر آن حوزه ندارند. بنابراین اولین اعتباری که سئو به کسب و کار ما ‌می‌دهد این است که اگر در لینک اول مهم‌ترین عبارت کلیدی حوزه خود باشید؛ از دید رقبا و مشتریان به عنوان پیشرو صنعت خودتان به نظر ‌می‌آیید. برای این موضوع مثال‌های بسیار زیادی وجود دارد؛ برای مثال دیجی‌کالا شاید برترین فروشگاه آنلاین ایران باشد اما احتمالا بهترین سایت فروش آنلاین تلویزیون در ایران نیست اما برروی عبارت «خرید تلویزیون» رتبه اول گوگل را در اختیار دارد. همین موضوع باعث می‌شود تا مشتریان با دیدن این وب‌سایت در رتبه اول بسیاری از نتایج اعتماد بیشتری به آن بکنند و نهایت خریدهای خود را از این سایت انجام دهند. جالب است بدانید که تنها اثر این موضوع برروی فروش یک دسته‌بندی خاص از محصولات آن نیست و احتمالا برروی فروش تمامی محصولات اثر می‌گذارد.

تصور بکنید با سرچ هر عبارتی از یک حوزه به سایتی مشخص برسید. قطعا اگر این موضوع یک هفته به صورت مدام برای شما اتفاق بیافتد شما از کاربران دائم سایت مورد نظر خواهید شد و نتیجه آن برای وب‌سایت مورد نظر بسیار عالی خواهد بود. شاید رتبه گرفتن برروی یک کلمه برای شما درآمد ایجاد کند اما اعتبار واقعی را وقتی از سئو بدست می‌آورید که برروی کل عبارات یک حوزه رتبه داشته باشید. رسیدن به این نقطه برای هر وب‌سایتی زمان زیادی می‌برد اما رسیدن به آن بدون شک می‌تواند آورده‌های زیادی برایتان داشته باشد.

چگونه می توانیم با استفاده از سئو فروش سایت را افزایش دهیم؟

اگر قصد دارید تا فروش سایت خود را با استفاده از سئو افزایش دهید؛ مهم‌ترین کار شما انتخاب صفحات هدف است. تصور بکنید شما یک وب‌سایت در حوزه فروش موبایل دارید. اگر یکی از محصولات شما برروی عبارت «خرید موبایل» رتبه بگیرد احتمالا فروش آن افزایش می‌یابد و شما به درآمد خوبی می‌رسید. اما این اتفاق فقط برای یک مدت کوتاه است؛ زیرا بعد از مدتی احتمالا یا آن محصول قدیمی می‌شود و تقاضای آن کاهش می‌یابد یا ممکن است موجودی انبار شما برای آن به پایان برسد.

در این زمان با صفحه‌ای رو به رو هستید که بازدید بالایی دارد ولی فروشی ایجاد نمی‌کند. باید بدانید که اگر قصد دارید فروش محصولات شما افزایش پیدا کند؛ بهتر است تا صفحات محصولات را برروی نام هر محصول سئو کنید و روی آن رتبه بگیرید. برای عبارت های کلی مانند «خرید موبایل» هم باید برروی صفحات دسته بندی سایت کار کنید سعی کنید تا برای آن صفحه رتبه بگیرید. وقتی کاربر به دسته بندی تمامی موبایل های موجود در فروشگاه اینترنتی شما وارد می‌شود و با استفاده از فیلترها کالاهای مورد نظر خود را مرتب می‌کند آن زمان احتمال فروش سایت بسیار بالاتر می‌رود.

همینطور اگر کالای برند نمی‌فروشید باید حتما یک کال سنتر یا همان تیم فروش تلفنی راه اندازی کنید. زیرا مخاطبان محصولات شما را نمی‌شناسند و به آن اعتمادی ندارند. برای همین باید تلاش کنید تا شماره تماس آن‌ها را بدست آورید یا کاری کنید به شما از طریق سایت پیام بدهند یا تماس تلفنی بگیرند. سپس از طریق مکالمات تلفنی یا در جلسات حضوری اعتماد آن‌ها را جلب کنید و سپس موفق شوید تا یک فروش موفق را برای کسب و کارتان ثبت کنید. این همان موردی است که بسیاری از صاحبین کسب و کارهای آنلاین و کارشناسان سئو به آن دقت نمی‌کنند. این را بدانید که اگر بازدید یک سایت را به عنوان کارشناس سئو افزایش داده‌اید اما در پنل سایت فروشی را مشاهده نمی‌کنید؛ شاید افراد به صورت سنتی و پس از تماس با تیم پشتیبانی و فروش خرید خود را انجام می‌هند.

چرا نباید به سئو به عنوان یک راه حل کوتاه مدت نگاه کنیم؟

سئو به هیچ عنوان یک راه حل کوتاه مدت نیست. اگر فکر می‌کنید که با راه‌‌اندازی یک وب‌سایت به درآمد و فروش سریع می‌رسید باید بدانید که این یک خیال باطل است. سئو فرآیندی زمان بر است. خودتان را یک لحظه جای گوگل قرار دهید‌؛ چرا باید سایتی که مدت‌ها رتبه خوبی برروی یک عبارت داشته و مخاطبانی که گوگل هم به آن می‌فرستد راضی هستند جای خود را به سایت ‌شما بدهد؟ اگر این سوال را به صورت منطقی پاسخ دهید قطعا متوجه اصل مطلب خواهید شد.

از طرفی بهتر است بدانید که اگر قصد دارید در کوتاه مدت با استفاده از سئو و گوگل بقای کسب و کار اینترنتی خود را حفظ کنید، قطعا بیزنس شما نابود خواهد شد. سئو به هیچ عنوان نمی‌تواند در کوتاه مدت به شما نتیجه ملموسی را بدهد. بدون شک ماه‌ها طول می‌کشد تا بتوانید برروی عبارات هدفتان در گوگل رتبه بگیرید و سپس از آن به درآمد برسید. پس اگر بدون شک باید در کوتاه مدت برروی روش های دیگر هم تمرکز کنید.

سئو سرمایه گذاری رایگان گوگل بر روی سایت شماست

حال دیگر تا حدود زیادی می‌دانید که سئو چیست و دلیل سرمایه‌گذاری بیشتر شرکت‌ها بر روی آن به چه علت است اما به خاطر داشته باشید که هنوز مفاهیم و نکات بسیاری زیادی برای داشتن یک سئوی خوب وجود دارد که باید آن‌ها را هم یاد بگیرید. حالا با دانستن نکات فوق، ساده‌تر از قبل می‌توانید به دنبال یادگیری مفاهیم و تکنیک‌های تخصصی‌تری از علم سئو باشید تا بتوانید کسب و کار اینترنتی خود را به نتیجه‌ی دلخواه برسانید یا از این بستر پرجمعیت، برای معرفی برند خود استفاده کنید. از این طریق می‌توانید به جای یک محل یا یک شهر، محصول خودتان را در سطح استان، کشور یا حتی دنیا معرفی کنید پس هرگز قدرت اینترنت را دست کم نگیرید و از همین حالا به آموزش سئو بیاندیشید.

نظر شما درباره‌ی این مقاله چه بود؟ آیا تا به حال سعی کرده‌اید که بر روی سئو سایت خود کاری انجام دهید و یا به یادگیری سئو بپردازید؟ نظرات خود را در زیر همین پست برای ما و همراهان همیار آکادمی به اشتراک بگذارید و برای ما بنویسید که این مقاله تا حد بر روی دانش سئو شما تاثیرگذارند.